从416个厂长到10.5万个商家，“爱心好物”解锁公益参与新方式

今年8月，虫小将驱虫的厂长李涛在广东梅县区石扇镇中心小学的足球友谊赛上，被孩子们在破旧水泥球场上的踢球热情深深触动。这片晴天扬尘、雨天积水的场地，挡不住孩子们的活力与自信。作为抖音电商“了不起的中国厂长”之一，李涛当即参与捐赠，助力学校建成标准化足球场，还配套捐赠了训练装备。这是他首次近距离接触帮扶对象，孩子们纯粹的热爱让他更加坚定了公益初心。

广东梅县区石扇镇中心小学足球场修建前后

李涛的善举并非个例，这场爱心行动源于抖音电商“了不起的中国厂长”与字节跳动公益“抖音足球少年行”的专项合作。活动中，数百名像李涛一样的中小商家，通过“爱心好物”直播带货的创新模式，捐赠每笔订单的一部分参与公益事业，为乡村足球项目筹集善款，全程关注项目落地成效。

箱包品牌阳光8点厂长袁仕伟的探访经历，让他对公益有了更深刻的认知。他感受到，“乡村孩子不缺天赋和热情，缺的是像样的场地和器材。”为此，阳光8点不仅直接捐赠5万元善款，还在品牌直播间启动定向捐赠计划，每笔订单都提取部分收入用于球场草坪铺建。与孩子们交流时，团队发现运动场景下的书包需求痛点，还计划研发带防水隔层可放球衣的专属书包。

袁仕伟的感悟也是众多参与公益活动商家的心声：“公益从来不是一个人的战斗，而是一群人的善意共振。”从商家直播带货、消费者下单支持，到善款落地建成球场，这条公益链条上的每个环节都不可或缺。此次专项活动中，416个商家通过爱心好物开展公益直播，产生300多万笔爱心订单，捐赠96万元，可助力13所乡村学校改善足球装备、完善足球训练和赛事组织，并可修建1座标准化足球场，帮助近1.5万青少年实现足球梦想。

这种“商业+公益”的模式并非偶然。自2022年起，字节跳动公益平台就开始联动中小商家探索公益新路径。餐饮品牌紫光园将乡村儿童绘画作品印在“奶皮子酸奶”包装上为公益项目筹款，支持乡村美育；在今年4·2孤独症日期间，大润发、霸王茶姬等280个品牌超2万家门店加入“孤独症友好商家”，为特殊群体提供包容服务。

抖音平台的内容优势与电商、生活服务等商业生态的结合，让公益参与变得更便捷和可持续。中小商家不再局限于一次性捐款，而是通过爱心好物将公益融入日常经营，实现长期参与。截至2025年10月8日，字节跳动公益平台已有10.5万个商家加入捐赠行列，累计为150多个公益项目筹款1亿元。

过去，商业力量大多以单笔捐赠形式支持公益项目，参与主体也以大型企业为主。如今，在字节跳动公益的连接下，越来越多中小商家通过爱心好物找到了力所能及的公益参与方式。这种每笔订单都包含爱心的创新模式，让商业力量与社会价值深度融合，也让公益之路越走越宽。