腾讯视频举办“AI驱动下的IP价值重构与生命延展论坛”，探索IP创新生长之道

4月16日，腾讯视频举办的“AI驱动下的IP价值重构与生命延展论坛”亮相第十三届中国网络视听大会。论坛汇聚主管部门领导、行业专家、平台及一线创作者代表，围绕AI技术加速渗透视听产业背景下，IP价值重构、内容生产逻辑、IP长效生长等核心议题展开深入探讨。在技术与内容深度融合的关键阶段，此次论坛不仅回应了行业对“IP+AI”路径的普遍关切，也为视听产业的未来发展提供了具有实践意义的方向参考。

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮，国家广播电视总局发展研究中心副主任史杰，广东省广播电视局党组成员、副局长钟庆才，上海市文化和旅游局，上海市广播电视局党组成员、一级巡视员罗毅，上海市文化和旅游局，上海市广播电视局二级巡视员、广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋，腾讯在线视频智能创作平台部总经理刘羽等受邀出席论坛。

杨铮在致辞中就“如何把握AI赋能机遇、实现IP价值重构与生命延展”分享了三点看法：第一，AI赋能IP发展，要更好服务精品创作和可持续运营。无论技术如何迭代，只有精品内容才能形成用户认同，并支撑IP长线开发。第二，AI赋能IP发展，要讲好中国故事，推动优质IP走向国际。近年来，一批承载中华优秀文化的IP相继走出国门，AI技术为语言转换、文化适配等难题提供了新的解法。第三，AI赋能IP发展，必须坚持统筹发展与安全。越是新技术快速发展时期，越要把规范管理同步跟上。

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长 杨铮

钟庆才在致辞中表示，当前，“十五五”规划开局起步，人工智能正深刻改变着视听内容的创作和传播方式，为IP价值挖掘和生命周期延长提供了巨大可能。

生产效率提升，价值结构重塑

论坛上，多位来自平台、学界与内容创作一线的嘉宾，从不同视角拆解AI对内容生产与IP发展的深层影响。既有对技术如何进入工业化创作流程的系统性观察，也有对漫剧等新形态内容中IP孵化路径的前沿实践，共同勾勒出AI时代内容产业从“生产效率提升”走向“价值结构重塑”的演进趋势。

在主题演讲环节，腾讯在线视频智能创作平台部总经理刘羽从技术实践出发，系统阐述了AI对内容生产与IP发展的影响。刘羽指出，AI正深入从创意开发、视觉预演、概念设计，到风格探索、后期辅助、宣发素材生成等多个关键环节，将原来高门槛的技术能力逐步工具化、流程化。与此同时，真正决定内容长期价值的，仍然是人物、关系、世界观和情感连接。在他看来，IP在长视频行业里，依然是最难被替代、也最值得长期投入的部分。

基于一线技术实践，刘羽进一步总结了AI驱动下IP发展的三大变化：一是AI让内容生产效率显著提升，优质IP更加凸显稀缺价值；二是AI使IP相关的内容资产首次具备被系统化管理与持续复用的可能，推动IP从“概念”走向可长期运营的“内容系统”；三是AI会放大优质IP的延展能力，推动其从单一内容形态向多形态、持续生成与互动的生态演进。

腾讯在线视频智能创作平台部总经理 刘羽

在随后的专题分享环节，北京电影学院教授、科学与艺术研究院院长林韬围绕“AI技术重构工业化影视创作的突破与探索”进行分享，从影视工业体系角度分析AI对创作流程与生产方式的重塑。他认为，AI技术进来的时候，形态更多样化的专业级创作内容会随之产生；工业级创作要求越高，对AI技术模型的需求就越细分。重工业大片效果的制作成本，在未来新机制下有可能会骤降到几百万；专业创作团队的组织方式将重构；镜头语言重要性会加强；工业级AI影视创作的审美标准不会下降反而会提高。深入叙事加高端审美的长视频不会消失，AI与传统电影工业将共同掀起一轮“影像造梦产业”的新浪潮。

北京电影学院教授、科学与艺术研究院院长 林韬

奇想文化创始人李渊聚焦“AI为漫剧创作及IP孵化带来的新改变”，结合行业实践，分享了AI为内容创作带来的影响与思考。他表示，技术平权了，工具平权了，创作也平权了。AI帮我们实现从0到60分，人类接管60分以上的部分。在一个好的时代，不要因为成本变低就饥不择食，内容为本、故事为本，才是长期之道。谈及与WorkRally的合作，李渊认为，其作为工具的形态契合理想状态，“2025年我们绝大多数的剧都诞生在WorkRally的工具平台上，它也为我们整个生产的提效、降本提供了非常大的帮助”。

奇想文化创始人李渊

WorkRally发布

首款面向精品漫剧制作的工业级AI平台

论坛上，腾讯视频正式发布首款面向精品漫剧制作的工业级AI平台——WorkRally我可接力。发布仪式上，腾讯在线视频智能创作平台部总经理刘羽深入解读并全面展示了WorkRally的三大核心能力。来自国家广播电视总局发展研究中心、广东省广播电视局、上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）的多位领导受邀出席发布仪式，共同见证这一重要产品的落地。

作为一款面向精品漫剧制作的工业级AI平台，WorkRally 面向 2D/3D 动漫，AI 仿真人剧等内容，覆盖从剧本解析、分镜生成、内容生产到资产管理与团队协作的漫剧生产完整链路，具备专家级Agent、S+级影视动漫技能库及智能流水线，旨在为创作者提供一套精品漫剧的一体化生产系统。

围绕“专家级Agent、S+级影视动漫技能库、智能流水线”三大核心能力，WorkRally对内容生产流程进行了整体重构。在创作理解层面，具备“专家级Agent”，让创作一次过稿。告别“抽卡焦虑”，从“技术修补”到“创作理解”的本质升级。在审美能力层面，平台内置“S+级影视动漫技能库”，覆盖“画面构图、角色表演、动作编排、镜头语言”四大方向，让AI更懂审美。在生产效率层面，通过智能化流水线，精品内容产能提高5倍，让量产也能出精品。

刘羽表示，WorkRally的价值在于把繁琐、重复的工作编排集成到产品体验里，让创作者把才华和精力集中在更需要创意的部分。WorkRally的发布，标志着AI在漫剧领域的应用，正在从分散工具阶段迈向工业化体系阶段。随着平台化能力的成熟，精品漫剧内容的生产将逐步走向标准化、规模化与智能化并行的新模式。

AI重构创作，IP长效生长

在圆桌对话环节，来自平台、影视公司、内容创作、AI漫剧领域的多位嘉宾，围绕“AI究竟重构了什么”“IP价值是被放大还是被稀释”“如何实现IP的长效生长”等关键问题展开深入讨论。不同领域的经验与判断形成多维碰撞，从创作方法、生产流程到IP运营逻辑，呈现出AI时代视听产业正在发生的具体变化，也进一步指向一个共识：当技术不断降低生产门槛，真正决定IP长期价值的，依然是创作者的判断力与内容本身的生命力。

灵河文化创始人兼CEO、中国电视剧制作产业协会副会长兼青工委主任白一骢认为，在AI时代只有极少数的IP能成为IP，现在相对来说制作成本降低了，对年轻人来说更多应该做原创，就是做自己的IP。

电影电视导演蔡岳勋认为，好好说故事还是最重要的。身为一个导演，就是要继续保持感知力、感受力，不断洞察和表达。我们是一个传递者，到底想让观众得到什么，这还是我们的本心。

腾讯视频电影制作中心负责人、AI影视表达工作室制片顾问黄星认为，AI 已经深度融入内容生产全流程，既在成本与时间上实现有效节约，也为影视工业打开了以往不敢触碰、成本高昂的全新题材空间。它的核心价值不应该止步于锦上添花、降本增效，更在于为行业拓展边界与可能。

花生短剧CEO吴海明表示，不要焦虑被AI替代，而要让焦虑变成驱动力。现在用AI是拿一把刀，假如能找到很好的方式，用AI就相当于有了一艘“航空母舰”。

腾讯视频动漫运营负责人、火龙漫剧负责人吴双表示，AI时代要抓住两大核心资产：语义让我们跑得更快，视觉形象资产让我们走得更久。不追同质化的流量供给，火龙漫剧更愿意孵化当下难赚钱、但有长线价值的内容细分赛道。

腾讯视频动画内容制作部燃动宇宙工作室群负责人、AI影视表达工作室制片顾问周望表示，所谓IP的大小，关键在于能否与用户建立情感心智的连接。AI原生这一代的动画人，会比传统CG流程更幸福，因为创作的决策密度和质量都会更高。打开WorkRally，试试无限画布的功能——从一句话，一张图开始，让AI帮你一起绽放梦想。

当前，随着AI技术在视听产业的各个环节持续渗透，内容生产方式、产业协同机制及IP开发路径正经历一轮系统性重构。一方面，技术显著提升了内容生产效率，推动创作能力加速普及；另一方面，内容供给的增长也在不断抬高头部内容的门槛，IP的持续沉淀与长期运营成为决定价值的关键。此次论坛的举办，将行业对于“AI如何影响IP”的讨论，从工具层面的应用推到了创作逻辑与产业结构重塑的更深层次，既是对前沿趋势的集中回应，也将为视听产业高质量发展及优质IP长效生长提供重要参考。