坚持守正创新 擦亮非遗品牌

文化和旅游部3月17日上午召开第一季度例行新闻发布会，公布“2023非遗品牌大会”将于3月23日至3月25日在广州市文化馆新馆举办。

据悉，本次非遗品牌大会以“坚持守正创新擦亮非遗品牌”为主题。

面向全国

盛邀各界共谋共享

源于广州，面向全国，非遗品牌大会已连续举办四届。2023年，非遗品牌大会以建设全国最大非遗品牌展示传播交流平台为目标，广邀全国非遗品牌、非遗工坊、非遗传承人及专家学者等齐聚一堂，共谋非遗品牌发展，共享非遗品牌建设经验。

本次非遗品牌大会围绕“坚持守正创新擦亮非遗品牌”这一主题，设置了非遗之夜、主旨发言、圆桌论坛、全国非遗品牌展等四大板块，多板块品牌展各有侧重，以高质量呈现中国非遗的品牌力、影响力。

本届大会首次邀请了香港、澳门文化行政部门及非遗传承人现场参会，深入对接粤港澳三地非遗资源，服务国家关于粤港澳大湾区发展战略，助力人文湾区建设。据介绍，香港、澳门与广东地缘相近、文脉相通，三地有着许多相同或相近的非遗项目。在广州举办“非遗品牌大会”，将为粤港澳大湾区人文交流合作提供平台，鼓励更多香港、澳门的非遗品牌参与活动，共同推动粤港澳非遗保护，共同培育大湾区文化品牌，增强大湾区文化自信和文化认同，共建人文精神浓厚、多元文化交融、文化繁荣兴盛、国际影响力强劲、和谐美丽的“人文湾区”。

四个首次

建立非遗传承重要平台

在文化和旅游部的大力指导下，在社会各界的关心支持下，2023非遗品牌大会实现“四个首次”，成为推动非遗传承保护的重要平台。

一是首次升格为全国性大型非遗活动。本届非遗品牌大会参会、参展主体扩展到全国范围，大会的社会关注度和品牌影响力大幅提升。

二是首次将企业品牌作为宣传展示主体内容。本届大会首次将非遗品牌及其产品纳入宣传展示的重要部分，激发企业参与非遗传承保护的积极性，扩大品牌影响力。

三是首次组织非遗企业代表现场签约。本届大会将提升非遗企业的市场主体地位，彰显非遗品牌市场价值，引领带动行业高质量发展。

四是首次举办非遗专场展演。本届大会将举办“非遗之夜”展演活动，充分展示非遗与当代舞台艺术融合的独特魅力。

五展齐开

打造非遗盛宴

十里红云一湾水，八桥画舫十六亭。依托广州市文化馆新馆“岭南水乡园林”的场地优势，本次大会将在馆内分别设置中国传统工艺品牌展、中国非遗传承人研修培训计划成果展、中国非遗工坊品牌展、非遗+科技体验展、“海丝·湾区广作华章”展览，对来自全国上百个优秀非遗品牌及传承人的创新作品进行集中展示。

传统工艺品牌展将围绕非遗品牌保护、传承、发展为核心，对35家传统工艺品牌进行展览展示；研培计划成果展对研培计划孵化出的36个传统工艺创新品牌及作品进行集中展示；非遗工坊品牌展重点展示30家非遗工坊品牌及相关成果。

视听盛宴

创意互动尽显非遗活力

3月23日晚，大会将联合各地优秀表演团队，以“非遗之夜”为主题打造一场视听盛宴，届时诸多精彩节目将轮番登场，展现传统非遗项目与当代舞台艺术融合发展的丰硕成果。

据悉，在“非遗之夜”展演活动中，既能欣赏到广东音乐、普宁英歌、南音新唱、中山醉龙、瑶族耍歌堂等地道岭南风味的迷人魅力，也能在古琴、昆曲、太极拳等人类非遗代表作的演绎中感受中华文化的博大精深。

展演之余，大会还将配套诸多互动活动，如非遗市集展演、互动体验打卡、汉唐服饰秀、戏曲展演等，使大家能在浓厚的传统文化氛围中进行非遗互动，亲身体验非遗手作的魅力。

非遗活动与文化新地标深度融合

本次非遗品牌大会主会场设在广州市文化馆新馆，这是非遗重大活动与广州文化新地标的一次深度融合。

此次大会的举办场地广州市文化馆（广州市非遗保护中心）是全国面积最大的文化馆、广州文化新地标，本届品牌大会也是在广州文化馆新馆首次举办的全国性大型活动。新馆坐落在风景优美的海珠湖东北侧，地处广州城市新中轴线南段的中心位置，以“十里红云一湾水，八桥画舫十六亭”为设计理念，包含公共文化中心、翰墨园、曲艺园、广府园、广绣园等多组主题仿古园林建筑，以及由它们共同形成的大型园林景观。