这个广告大不同！京东金融APP《年年和有余》积累点滴幸福

说到营销广告的传播，不得不说刚刚过去的春节这个时间节点，春节对营销有着特别重要的意义。集中在春节前后的巨额流量，让春节成为品牌商们营销广告场中势必争夺的要害。
相信最近大家都有看过iPhone 11Pro的新春贺岁广告《女儿》，周迅的演技恰到好处，小女儿活泼可爱。不得不说这短短几分钟的视频感动了不少人。但我们今天要说的其实是另外一个故事，“年年”和“有余”的故事。
《年年和有余》是京东金融APP在2020新春之际推出的品牌微电影，用小孩的视角，讲述了一个通过日常微小的财富累积，为生活带来系列“小”治愈、“小”幸福的故事。希望能够承接产品向的营销效应，完成品牌价值观“简单幸福，点滴累积”的首次亮相。
京东金融打破了以往广告的老套路，使这个广告片看起来有点“不一样”。
在《年年和有余》中不着重体现人与人的温暖亲情，而是以小孩“年年”和流浪狗“有余”为主，开展了整个故事。
除夕的夜晚，万家灯火璀璨，一家人欢欢喜喜张罗年夜饭。
烟花爆竹声喧闹着新年的来临，主人公“年年”家里也热闹。
一家人纷纷把忙碌的成果摆上了餐桌，等大家把菜摆好，都落座了，才注意到空了张椅子——
年年去哪儿了
原因还得从一个月前说起….
小叔带着女朋友回家，奶奶第一句话“这丫头也是自来卷呀!”，妈妈在旁边搭茬“不是一家人不进一家门嘛”。
因为年年的家庭里，所有的家庭成员都是自来卷，但似乎年年不太喜欢自己的这个基因，经常在头上戴一顶帽子遮掩，被突然拿掉帽子还会惊慌生气。
楼下小区有一只流浪狗，年年非常喜欢，经常偷偷摸摸带给小狗吃的，但妈妈总是拉走兴致勃勃的年年，不想让年年弄的脏兮兮。
有一天，年年路过理发店，“烫染拉直一律198元”的字眼吸引住了年年，年年突然有了一个主意，开始了自己的计划。
自此开始，小年年不断得想办法攒钱，卖玩具、卖瓶子、掏旧衣服、给小朋友洗玩具车、做手工等等，但老天不如意，攒钱的路上总有磕磕绊绊，口袋被划破丢了钱。但好在最后关头奶奶给年年包的金贴红包将198元凑齐。
年年最终也实现了自己的新年愿望，你觉得年年把自己的头发拉直了吗?在这里就不给大家剧透了，自己去看吧。
别看这部广告短片只有6分钟，却混合了喜剧、悬疑元素，甚至还有点励志，完成度相当高。什么样的行为才称得上励志?就像短片《年年和有余》里的小豆丁年年。它的励志，是为了目标而迸发出巨大的能量。
年年在为他的“大事”存钱之前，就是一个无忧无虑的小孩。当有了存钱的目标以后，他攒钱的行动就不再是那个只懂玩耍的孩子。
年年攒钱积累的经验一样，会成为他的人生经历，在以后的日子兑换成他温馨的回忆。奶奶给他的金贴也一样。而这个“攒钱”的过程，我们从来没有停止过。当我们长大后，为了做好自己的工作，也必须一点点学习新的技能，积累经验。
我们从中学习到的东西，就是为了实现自己想要的生活而攒的“零钱”。那些努力积累的点滴，才是我们人生最宝贵的财富。
京东金融App借这个攒钱的故事，自然传达出了“简单幸福，点滴累积”的品牌价值观。看完这个广告短片，相信它带来的不止心暖，也让人明白，简单的幸福是可以通过日常生活中的点滴累积出来的。