手机用户换机周期延长至25个月

4月国内手机出货量同比大降

在疫情逐渐消退后,手机厂商都在试图抓住这波报复性增长红利。根据中国信息通信研究院公布的数据来看,2021年3月份,中国国内市场共有41款新机型上市,数量同比增长32.3%,第一季度累计有122款新机型上市,同比增长48.8%。

在新品的带动下,3月份手机总体出货量达到了3609.4万台,同比增长65.9%,第一季度总出货量为9797.3万台,同比增长100.1%。

市场需求在第一季度得到了集中释放,各手机品牌的出货量明显增长。Canalys公布的一季度数据显示,除华为因遭受制裁和剥离荣耀业务等因素影响,出货量大幅下滑,包括vivo、OPPO、小米出货量均有两位数的增长。

业内人士指出,因报复性增长透支了一部分需求,使得4月份手机市场再次迎来降温,无论是出货量还是上市机型下滑幅度非常明显。2021年4月,国产品牌手机出货量2475.7万部,同比下降34.8%,占同期手机出货量的90.1%;上市新机型32款,同比下降37.3%,前四个月上市新机型累计154款,同比增长15.8%。

2021年4月,国内市场5G手机出货量2142万部,占同期手机出货量的77.9%;上市新5G机型16款,占同期手机上市新机型数量的50%。1-4月,国内市场5G手机出货量9126.7万部、上市新机型80款,占比分别为72.7%和51.9%。预计国内手机出货总量可能相比2019年有所下降,但随着5G渗透率持续提升,5G手机总出货量将持续新高。

用户换机周期进一步加长

4月手机出货量的下滑,除了需求被提前释放外,手机价格上涨以及新上市机型缺乏卖点,也造成消费者换机动力不足。

今年以来,各大手机品牌纷纷推出高端旗舰手机,不过你会发现,相比4G时期3000元就能买到一部不错的旗舰手机,如今的5G旗舰手机价格动辄就要五六千元。OPPOFindX3Pro都卖到了6999元,顶配的vivoX60Pro+要5998元,小米11Ultra和一加9的旗舰版也要5999元。

手机越卖越贵,一方面是5G硬件成本较高,另一方面,也有厂商用“堆料”来提升产品竞争力,120赫兹高刷新率、10亿色高档屏幕、1亿像素的摄像头、512G的手机存储器……这些高配也必然带来价格攀升。

但目前来看,无论是小米还是OV,高端市场仍处于市场培育阶段,用户认可度比较高的依然是中、低端系列,例如小米的红米系列、OPPO的Reno,vivo的S系列,都是热销的几个产品系列。而华为替换出来的用户则更多地选择了苹果。根据Canalys数据,2021年一季度,苹果市场在中国的份额增长94%。

在这种情况下,很多低端手机的用户也就延长了换机周期。根据中国移动终端实验室近日公布的《2020年第二期5G终端消费趋势报告》显示,我国手机用户的换机周期正在进一步加长,平均达到25.3个月,比去年10月报告的结果延长0.7个月,而对比2019年第一期报告延长1个月。

苹果iPhone销量逆势上扬

令人意外的是,国产手机销量陷入低迷,另外一边的苹果手机销量猛涨,尤其是iPhone11、iPhone12等热门机型,从发布到现在就没有跌出过单机销量前三名,经过多轮降价后,iPhone11的价格已经要比一些骁龙888手机更加便宜,单一平台的评论量超过500万条,国内销量早早突破千万台。作为苹果的首代5G手机,iPhone12的降幅达到了800元,到手价5699元,在整个安卓手机面临涨价的情况下,大家反而觉得降价苹果手机更具性价比。

虽然相较于竞争对手,苹果的5G手机大有姗姗来迟之意,但显然苹果更准确地把握住了用户更换5G手机的时间节点。根据苹果提供的最新财季财报数据,iPhone在过去一个财季中营收达到了497.38亿美元,同比增长超过65%,而大中华市场营收为177.28亿美元,同比增长87%,创造了苹果在全球区域的最大增幅。作为当前全球销量最为突出的5G手机,iPhone12系列的成功显然功不可没。