依托本地三大牧场及完善的配送体系，燕塘”超新鲜战略”见成效

4月29日晚，广东燕塘乳业股份有限公司发布2026年第一季度财报。财报显示，燕塘乳业期内实现营收3.328亿，同比微跌0.43%，整体止跌。成功扭转了连续两年的业绩大幅下滑趋势。这一关键拐点的出现，与燕塘乳业于2026年1月8日全面启动的”超新鲜计划”密不可分。依托广东省内三大国营牧场的奶源优势和华南地区最完善的乳制品配送体系，燕塘乳业坚定实施全面新鲜化战略，以极致新鲜的产品体验重新赢得了消费者的信任与青睐。

行业变局下的战略抉择：全面转向新鲜化

过去两年，中国乳制品行业经历了前所未有的挑战。常温奶市场饱和、消费需求疲软、价格战愈演愈烈，全国性乳企凭借规模优势不断挤压区域品牌的生存空间。2025年，燕塘乳业营收和净利润双双下滑，面临着成立以来最为严峻的市场考验。

在深刻分析行业趋势和自身优势后，燕塘乳业管理层做出了一个决定性的战略选择：全面转向新鲜化，将低温鲜奶作为公司未来发展的核心赛道。数据显示，尽管整体乳业市场增长乏力，但低温鲜奶赛道却保持着不错的增长，成为行业唯一的亮点。而对于区域乳企而言，”新鲜”正是对抗全国性巨头最坚固的护城河。

燕塘乳业党委书记、董事长冯立科在 “超新鲜计划” 发布会上明确表示：“燕塘拥有别人无法复制的本土三大牧场和配送网络优势，燕塘要把这一优势发挥到极致，让广东消费者喝到当天最新鲜的牛奶。”

三大国营牧场：筑牢”超新鲜”的品质根基

燕塘乳业的”超新鲜”底气，首先来自于广东省内三大全资国营牧场——湛江牧场、阳江牧场和陆丰牧场。这三大牧场均由燕塘乳业自主投资建设和运营，是华南地区规模最大、标准最高的现代化奶牛养殖基地之一。

作为国营牧场，燕塘始终将品质和安全放在首位。三大牧场均位于广东省内黄金奶源带，远离工业污染，拥有得天独厚的自然环境。牧场采用国际先进的散栏式饲养模式，奶牛全部为进口优质荷斯坦奶牛和娟姗奶牛，每头奶牛都拥有唯一的电子身份证，从出生到产奶全程可追溯。

更为重要的是，三大牧场均布局在广东省内，形成了覆盖粤港澳大湾区的”24小时奶源圈”。生牛乳从牧场挤出后，通过专用冷藏运输车快速送达工厂，从源头上保证了牛奶的新鲜度。这是任何全国性乳企都无法比拟的地理优势。

完善配送体系：实现”12小时鲜直达”的行业奇迹

如果说优质奶源是”超新鲜”的基础，那么完善的配送体系就是”超新鲜”的保障。经过70年的深耕细作，燕塘乳业已经建成了华南地区最密集、最高效的乳制品冷链配送网络。

通过不断优化供应链流程，燕塘乳业创造了”从牧场到上市最快12小时”的行业纪录。每天凌晨，新鲜的牛奶从三大牧场运抵工厂，经过杀菌、灌装、检测后，在清晨发往各个配送中心，上午就能送到全省各地的超市、便利店和订奶户家中。消费者早上喝到的燕塘鲜奶，可能前一天晚上还在奶牛身上。

为了满足消费者日益增长的即时性需求，燕塘乳业还与美团买菜、朴朴超市、叮咚买菜等本地生活平台深度合作，实现了”线上下单，30分钟新鲜送达”，消费者可以轻松购买到新鲜鲜奶。

战略成效初显，未来持续提升

“超新鲜计划”实施三个多月来，市场反响远超预期。燕塘鲜奶的市场份额进一步提升，巩固了”广东鲜奶第一品牌”的地位。消费者表示：”以前买牛奶只看品牌，现在更看重新鲜度。燕塘是本地品牌，当天生产当天喝，喝着放心。”

据了解，燕塘将继续深化”超新鲜计划”，进一步提升奶源品质和配送效率。随着揭阳现代化乳制品加工厂的建成投产，燕塘乳业的产能将得到大幅提升，届时将能够为更多消费者提供更新鲜、更优质的乳制品。