前沿 frontier
您现在所在的位置首页 > 前沿 > “做中国人的迪士尼和梦工厂”

新闻

“做中国人的迪士尼和梦工厂”

发布时间:2019/05/22 前沿

打破国产动画片收视纪录,屡获如“白玉兰奖”国产动画片金奖等国家、国际级大奖,原创3D动画片《猪猪侠》深受全国乃至世界各地的小朋友欢迎,第五部大电影《猪猪侠·不可思议的世界》今年又登大银幕。然而来自广州的主创团队咏声动漫副总、总导演陆锦明却对记者坦言,他们当年是一家“险些被时代淘汰的企业”。

创立于1986年的咏声文化当年主营唱片,曾经签约毛宁等当红歌手,可上世纪90年代末遇上实体唱片业的断崖式衰退。生死存亡之际,他们瞄准了国家扶持的朝阳行业:儿童影视。

2005年,全国第一部3D电视动画长片《猪猪侠》在广州诞生。以《猪猪侠》发行为标志,咏声动漫全面进入动漫行业。10余年的积累,造就了今天的一支动漫原创精英团队,成就了“猪猪侠”“逗逗迪迪”“疯狂小糖”“核晶少年”四个当红IP,“百变校巴”等项目也正在陆续孵化和培育。2012年,他们在技术更新的基础上搭建了“3D立体动画技术智能化系统服务平台”,该平台可以缩短3D立体动画的制作时间,已被列入国家科技创新基金项目。

从一只猪到多个拳头动漫IP、到未来的动漫IP集群,从单一的内容供应商到现在的多产业协同发展综合体,从独自运营到动漫IP孵化器,咏声动漫这些年的发展一步一个脚印。品牌向多元化授权发展,咏声动漫与国内外数百家企业合作,授权及自主研发的衍生产品涵盖了玩具、食品、出版图书、日化用品等50多个行业,年零售市值达40亿元。

3D动画水平赶上欧美日

陆锦明回忆说,作为国内首部长篇3D卡通连续剧,在《猪猪侠》的初创期,全国的3D动画片“5个手指能数完”,“落后美国30年”。当时的最大难题是技术。以他自己为例,大学读的是艺术系平面设计专业,只能从头学起,看外国的影片、教程,一边闭关修炼,一边用项目锻炼。这些年,以《猪猪侠》等广产作品为代表的中国3D动画水平跑步赶上欧美日,“差距至少缩到10年以内了”。

技术关过了,更大的难题来了——好的故事,通行世界的故事。陆锦明解释,一来随着国人审美的提高,动画片也需要有品位、情感、层次的内容,二来需要用国际思维来讲中国特色故事,这也是广州乃至中国动漫“国际化”的成败关键。“尤其是现代故事的创作,更迫切。”他说,从葫芦娃到孙悟空,动画题材挑来挑去都是古代故事,原创有水准的现代故事则欠奉,“中国的互联网与信息如此便捷,我们的创意没理由不能提升。”

带着文化龙头企业的责任感,陆锦明以代表广州乃至中国动漫打入国际主流市场为前进目标,他相信本土动漫在未来5年会迎来一个飞跃,“希望中国人也有自己的迪士尼和梦工厂”。

姓 名:
邮箱
留 言: