升级后的AWAYLEE：如何探索中国市场的发展之路

2012年，中国时尚圈里，多了一个叫AWAYLEE的品牌。纯真、浪漫和时髦的鲜明特色迅速在国内风靡，征服了包括众多明星在内的国内女性。势如破竹的走红路数，成为彼时独立设计师领域里风光无两的话题“顶流”。

受到近些年消费升级的影响，众多品牌先后开始品牌升级多方面的探索，AWAYLEE，也不例外。在品牌升级之外，AWAYLEE更加注重社会文化和用户心理的洞察和挖掘，由此而诞生了全新的品牌形象——一个以文化为基底，用文化自信和民族自尊的艺术化审美和形象化表达来赢得女性喜爱的本土独立设计师女装品牌。

在AWAYLEE主理人杨乐看来，新时代环境背景影响下，消费升级是不可逆转的大势，用户的需求不仅多样而且多变。品牌的升级重在运营，这是人对人的服务，也是品牌所要提升的核心板块。在受到服务驱动的零售场景条件下，关注各渠道的数据变化，并从中分析规律、做好前瞻预测和渠道拓展，也是顺应大数据空前发展趋势一个重要的主动“出击”。

2021/22AW，AWAYLEE将灵感创意的目光聚焦于海拔4500米以上的中国新疆帕米尔高原。在这一方纯净圣洁的西域神秘之地，寻找杏花、湿地、草滩、山地等自然元素带来的创作灵感。与此同时，更是凭借所属逐日集团强大的供应链体系不断强化品牌应对市场需求的速度和能力。在“后疫情时代”的时尚圈，AWAYLEE率先在品牌自身和供应链支撑方面找到了经得起考验的“出圈”方式。

据悉，AWAYLEE2021/22AW上海订货会较比往年同步增长50%，不断升级中的AWAYLEE，是否能够再度拿下中国市场？是否能够凭借自己对于文化的热爱在不同年龄层的消费者当中“接力种草”？仍然有待时间的考验，但是本土品牌在放眼世界市场、开拓本土市场、洞察小众市场等方面的努力，已经被大家看到。