新闻
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故宫博物院与周大福珠宝集团 战略合作签约仪式在京...
12月5日上午,故宫博物院与周大福珠宝集团战略合作签约仪式在故宫博物院故宫文化资产数字化应用研究所举行。文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东,国际儒学联合会常务副会长、原文化部副部长丁伟,国际儒...
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国爱GOAI参展深圳高交会-首推新品稳居全电科技行业...
深圳,高交会闭幕之际,深圳国爱全电化智慧科技有限公司以其强大的产品阵容再次引发市场关注。 今年的高交会上,深圳国爱全电化智慧科技有限公司以电火单灶系列、双灶系统、集成灶系列及周边配套等一系列...
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寻找消费时代新机遇 立白科技集团「立壹·创业加速...
探索快消产业新变局 寻找消费时代新机遇 作为创业者 你是否希望 博采众长-突破自身局限 降本增效-提升项目业绩 资源聚焦-链接头部企业 立壹科技作为立白科技集团 旗下战略孵化及创投平台 联合立白上下游...
商业
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如祺车服网约车租售中心开业,一站式服务持续升级!
9月7日,如祺车服网约车租售中心正式开业。如祺车服网约车租售中心集车型展示、销售、售后等全链条车生态服务于一体,助力如祺车服完善一站式服务能力,持续为广大网约车师傅提供高品质服务体验,为产业链上下游...
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让我们传承爱与希望!2022同远第五届植得爱亲子公...
护绿,比我们想象中更迫切 阿拉善位于我国内蒙古自治区最西端,这里自然条件极为严酷,生态环境脆弱,沙漠化土地总面积占总土地面积的82.3%,且每年以1000千米的速度扩展蔓延速度扩展蔓延。 阿拉善的绿洲之...
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酒拾烤肉“遇见羊城”广东省专场招商说明会成功举办
2020年8月22日,酒拾烤肉“遇见羊城”广东省专场招商说明会在广州成功举办。全国各地的受邀投资嘉宾齐聚于此,共同探讨酒拾烤肉未来在广东省的发展之路,开启共赢新时代。酒拾烤肉品牌开发总监黄砚方先生、品牌招商...
情感营销玩得溜招行信用卡情动千万用户
发布时间:2018/07/24 企业 浏览:834
一部名为《这一刻,你会如何选择》的短视频,让招商银行小招喵智能储蓄罐刷屏微信朋友圈,并戳中了不少职场爸爸、职场妈妈的泪点。
据各大平台不完全统计,不到24小时,这个“储蓄罐”视频在各个平台的曝光量就接近3000万,点击量接近700万。视频以亲情为主线,讲述了一道爱的无解题:努力工作,为孩子创造更好的条件?还是将物质条件放在第二位,先陪伴孩子左右?
当然, 这并不是招商银行第一次情感营销,此前,一部反映招行留学信用卡的视频——《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》,也是凭借亲情的感染力爆红网络。
观察人士表示,除了亲情,招行信用卡近年来还发力友情、爱情,通过人世间最美好的亲情、友情、爱情,打造更具互联网气质、有爱有温度的年轻品牌形象。
血浓于水的亲情,连在一起
父爱如山、母爱如水,家永远是最温暖的港湾。招行信用卡一直关注人世间的亲情,如反映春节离乡家人牵绊的视频短片《家的味道》,反映亲子陪伴的《如果能有一种超能力,你想要什么?》,都讲述亲情陪伴的永恒话题。除了视频短片,招行信用卡在卡产品上也深度关注亲情:比如招行钻石信用卡,提供4次境内儿童经济舱免费机票、儿童口腔护理、精选亲子主题度假酒店优惠等礼遇;比如招行留学信用卡,首创“1+1”亲情账户实现父母与子女之间“额度共享,灵活分配”、“独立积分,自主支配”、“统一还款,各自对账”等功能,满足父母与子女双方需求。
真诚相待的友情,玩在一起
友情无外乎结识新朋友,相聚老朋友,而招行信用卡为这一切提供了场景和平台。如掌上生活App的饭票、影票,吃饭观影都有优惠,为老朋友相聚提供便利;对于结识新朋友,招行信用卡近日在上海世博展览馆举办的CCG上海国际动漫展上,作为首家受邀的金融机构和信用卡品牌参展,为年轻人认识新朋友提供了绝佳的平台。
想保持长久的友情,共同的话题、亲密的分享必不可少。招行信用卡推出王者荣耀联名信用卡、阴阳师联名信用卡、NBA联名信用卡、HelloKitty粉丝信用卡等,让一张信用卡圈起不同族群的朋友。在朋友热议的话题上,招行信用卡也没有错过。正在举办的俄罗斯世界杯,招行信用卡与央视网实行品牌联动,通过一款《天天足球》微信小程序游戏,让球迷朋友在享受世界杯带来的激动和喜悦同时,还能体验到参与足球运动的代入感和竞技感,更引发朋友之间的游戏大PK!
相濡以沫的爱情,爱在一起
因“会玩敢玩”而著称业界的招行信用卡,在爱情上自然也是新意满满。招行信用卡曾在七夕期间,在世界上人流量最大的十字路口——东京涩谷交叉路口,五屏联动霸气告白,上演了一出“东京爱情故事”,成为一道最抓人的风景。
在卡产品上,招行信用卡最新升级的高端卡产品权益方面,“300精选酒店”次数增加、酒店扩容,五星级酒店自助餐“两人同行一人免单”畅享不限次,给情侣们更丰富更优惠的约会场景。情人节、七夕节、圣诞节等甜蜜的节日,招行信用卡也推出各种惠及情侣的活动。
亲情、友情、爱情是人生的三叶草,招行信用卡深度洞察爱、表达爱、传承爱,不断创新情感营销,建立起消费者和品牌间更深层次的情感联系。除了爱情、友情、亲情,招行信用卡还对年轻人职场、理想进行深度洞察。比如反映职场加班生活的《都市夜归人》影片,洞察到都市快节奏下,那些为了生活打拼而普遍晚归的夜归人对生活的小期待和企图心,引起奋斗在一二线城市年轻人的深度共鸣。
业内人士表示,招行信用卡关注人世间最美好的情感,不断加强与用户情感互动,产出有趣、有用、有共鸣的内容,占领用户心智。信用卡将产品、服务等与满足用户情感诉求完美结合,化身为情感载体,为持卡人提供传递爱心、分享幸福的平台,这让信用卡自身也充满温度。
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