天龙集团新媒体业务明显上升 一季度业绩预增10.03%～37.54%

“网红”概念股天龙集团4月9日晚间发布了一季度业绩预告，公司预计一季度预计盈利2400万元～3000万元，同比增长10.03%～37.54%。公司称业绩增长与疫情下新媒体业务放量密切相关，但对比之前一季度业绩情况来看，e公司记者发现并无明显放量。

从公司对一季度业绩变动的情况说明可以看出，天龙集团向网红经济转型的概况。对于业绩变动原因，公司称新媒体板块在受春节因素、疫情因素等多方面影响，以腾讯和字节跳动为代表的信息流媒体流量上涨，带动公司信息流媒体整体收入上涨。同时，游戏行业、社交工具等网络生活服务、在线教育三大行业增长助推公司业务增长，新媒体板块整体营收和净利润较上年同期明显上升。

另外，受新冠肺炎疫情影响，传统化工板块订单有所减少，油墨板块及林产化工板块营业收入和净利润较上年同期回落。

从2019年半年报情况来看，数字营销业务营业收入32.65亿元，已成为公司绝对的收入主力。不过，从公司一季度业绩状况来看，虽然公司表示受益于腾讯、抖音等媒体流量上涨，但其营收情况较公司之前情况则增长一般。

数据上看，2017年、2018年、2019年第一季度，天龙集团净利润分别为2957万元、2027万元、2181万元，当下预计的2020年一季度盈利2400万元～3000万元，并未有明显放量。

天龙集团于2010年3月在深交所上市。刚上市时其主营业务为油墨化工产品、林产化工产品。上市之后公司业绩呈下滑趋势，并在2014年，天龙集团净利润大幅下滑89%，至155万元。

于是天龙集团在2014年开启转型之路，通过收购广州橙果60%股权,切入数字营销领域。2015年，天龙集团才又先后收购煜唐联创、北京智创，参股北京优力。后又于2016年全资收购北京优力。

但显然公司的转型之路并不顺，因为之前的收购，天龙集团在2017年和2018年开始大幅提及商誉减值，已造成公司连续两年亏损。以2018年为例，天龙集团净利润亏损9.06亿元，当期计提商誉减值准备9.6亿元。

2018年，在相关标的公司业绩承诺到期后第一年，广州橙果亏掉45.72万元，北京智创净利润仅为701.04万元，北京优力获利1320.66万元，而北京煜唐净利润为6110万元，比2017年承诺业绩1.69亿元少了一个亿。以至于，2018年天龙集团人事动荡，多位互联网营销业务高管离职。

不过也是在转型中，天龙集团开始了与抖音短视频的合作，公司在2018年中曾披露，今日头条授权天龙集团二级子公司品众互动运营今日头条客户端、抖音客户端等的互联网广告销售业务，即今日头条是品众互动的媒体供应商，抖音业务是品众互动与今日头条多项合作业务中的一项。

转型数字营销也是天龙集团在去年底网红经济大热之时受到广泛关注的重要原因。天龙集团也一再加强自己的“网红”属性，在去年年末直播带货火爆的时节，公司宣布成立两家合资传媒子公司。

在4月份回答投资者提问时，天龙集团表示，公司开始布局短视频相关的营销业务，先后合资成立两家短视频业务的子公司，加强与抖音、快手、广点通的互联网营销业务合作，近期还接入快手素造平台，为更多的客户提供短视频制作服务。