西麦食品营收净利双增长 双品牌战略开启更广人群覆盖

4月19日晚间，西麦食品发布上市后首份年报。年报显示，公司2019年实现营收9.73亿元，同比增长14.33%；实现归属于上市公司股东的净利润为1.57亿元，同比增长15.02%。

公司表示，2019年，公司在年度战略规划的指引下，继续围绕以“全家人的健康选择”为品牌核心价值、以“执信和、健康道”为企业经营理念开展各项工作。在外部经营环境复杂多变的背景下，公司主营业务整体保持着稳步增长态势。

资料显示，西麦食品的主营业务是燕麦食品的研发、生产和销售。公司的主要产品为西麦品牌的燕麦片。

作为国内燕麦第一品牌，西麦食品准确的把握住国人消费升级的机遇，紧密围绕以燕麦食品为核心的发展方针，立足于将燕麦食品持续快消化、主食化，全力投入跨品类产品研发，进一步夯实产业基础，不断实现着产品推陈出新。

据悉，公司在巩固第一代以纯燕麦片和复合燕麦片为主的冲调类产品市场的基础上，引入新的生产线，为休闲食品爱好者提供新一代燕麦产品具有多种营养搭配，多种创新吃法。

公司表示，目前在热食及冷食燕麦上，分别储备八个方向，共80多种新品。热食冲调类产品与冷食休闲燕麦食品将形成互补，能够有效平衡淡旺季，燕麦休闲类食品将会成为销售增长的新引擎。此外，公司还将进一步加强根据不同场景和用途制作的燕麦礼盒销售，进一步满足消费者需求，为企业发展不断培育新的营收增长极。

为打造品牌影响力，增加市场份额，西麦食品对双品牌同时在线下线上进行广泛推广。

据悉，公司积极推进信息化升级改造，致力于用信息化，数字化，自动化的方式提升公司的运营水平，除了后端和中台的基础信息化系统以外，还包括大量数字化营销管理的模块和工具，帮助实现线下线上消费者和会员的运营管理。

公司目前已成立电商部，运营天猫等平台。2019年公司又设立新零售事业部，尝试物美多点、社区团购等新零售业态。在未来销售渠道建设上，公司一方面将对现有渠道进行精细化管理，提高单店产出；另一方面开拓新零售、电商等渠道，通过社交软件、直播媒体、小红书等投入传播品牌。

天风证券研报指出，西麦食品作为国内燕麦第一股，深耕燕麦行业20余年，澳洲进口原料与生产工艺共同塑造高质产品，围绕燕麦从热冲型产品的优势领域拓展至冷食、零食品类，不断丰富产品线。公司渠道多元化拓展空间，销售费用投入零售终端提高渠道管控能力、线上渠道发展为休闲零食类产品快速打开市场，未来随着新建产能的不断释放，公司市占率有望进一步提升。

指的注意的是，西麦食品拟向全体股东10转10派16元。对此，深交所迅速下发关注函，要求公司结合所处行业情况、公司发展现状及规划、未来发展战略等详细说明此次高比例转增股本的主要考虑及其合理性、必要性，转增比例是否与公司业绩增长幅度相匹配。并说明本次现金分红的资金来源，是否会对公司正常经营活动产生影响。