创新“疫后”消费扶贫模式 广药王老吉将发放2亿元扶贫消费券

4月22日，广州市举行第86场疫情防控新闻通气会，此次新闻通气会为广药集团抗击疫情和复工复产专场，释放社会复工复产、助力脱贫攻坚等重要讯息。会上，广药集团党委书记、董事长兼白云山（600332）董事长李楚源介绍了广药集团抗疫、复工复产、脱贫攻坚三大举措。

同样是在本次会上，白云山子公司广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全宣布，王老吉将向社会发放价值2亿元刺柠吉扶贫消费券，以此来促进消费，拉动经济，以消费扶贫持续带动贵州刺梨产业发展，打造刺梨百亿产业，助力贵州脱贫攻坚。

据了解，本次活动其中1亿元的消费券将在广州地区派发，借助广州的经济发展优势带动消费扶贫。4月底，首批消费券将在王老吉天猫旗舰店、王老吉商城等自有官方平台进行发放，消费者还可以陆续通过穗康公益、新零售直播平台、在线外卖平台、电商平台等多个合作平台，参与消费扶贫。

翁少全表示，为帮助更多贵州脱贫，在即将开展的消费券活动中，王老吉拟每卖出一箱12罐装的刺柠吉捐出2元，每卖出一箱24罐装的刺柠吉捐出4元，全部用来帮助贵州当地困难群众。接下来，王老吉还将进行直播带货等多种创新销售模式，充分利用互联网手段促进刺柠吉消费。

消费券是各地政府和企业为提振后疫情时期消费的一种手段，王老吉拟发放的2亿元消费券，为目前国内发放的最大金额的扶贫消费券。有专家称，通过发放消费券的方式提升扶贫产品的销量，一方面即让利了消费者，另外一方面又有利于提升扶贫产品的销量，这种创新消费扶贫的模式，将有力促进消费，实现“拉动消费+消费扶贫”的双效益。

翁少全还系统介绍了王老吉帮扶贵州发展刺梨产业发展、推动疫后经济消费的诸多举措。2019年，广药王老吉响应广东省和广州市帮扶贵州发展的号召，改变传统的扶贫方式，坚持以市场为导向，因地制宜、立足长远地对刺梨产业进行全方位“造血式”的帮扶，98天高效开发出了富含维生素C的刺柠吉复合果汁等系列产品。

通过品牌赋能、龙头带动的方式，王老吉迅速建立并提升刺柠吉产品的知名度，刺柠吉系列产品2019年总销售额超1亿元，采购刺梨原液约500吨，带动相关农户及务工人员超过2000人增收致富。刺柠吉惠水工厂直接解决数百个工作岗位，包含多个建档立卡户。

据贵州省工信厅数据显示，广药王老吉对刺梨产业的帮扶带动贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上，有效带动了当地的经济发展。刺梨市场被注入新活力，目前申请注册刺梨元素的商标呈倍数增长。

当日，王老吉药业还与贵州毕节签订了“广药王老吉刺梨项目”，合作生产刺梨润喉糖等相关产品，第一期将于今年下半年建成投产。接下来，王老吉大健康也将在黔南州注册公司，持续加大刺柠吉产品的投入，深入挖掘更多增长点。

据介绍，自新冠疫情发生以来，广药集团共计5000余人奋战在抗疫一线，已累计收储各类防护用品、测温仪器、消毒用品等物资超1亿件，向湖北省、广东省等地捐赠药品、防护物资累计已超过2000万元。

会上，广东省中医院副院长杨志敏强调，中医药的“亮剑”，是我国新冠肺炎疫情防治的一大特色。据了解，疫情期间，王老吉联合广东省中医院、采芝林推出“流感病毒中药预防方”凉茶，充分发挥“治未病”理念，结合流行病学特征、岭南人群体质特征和以往预防流感的经验，分为1号方和2号方。首批5万份已千里驰援湖北武汉一线的广东中医医疗队、湖北省中西医结合医院、雷神山医院，目前累计销售量已超过15万包。

李楚源表示，接下来，广药集团将积极助推社会复工复产有序进行，围绕抗击疫情、生产经营、脱贫攻坚，争取取得疫情防控、经济发展、脱贫攻坚的三胜利，为实现打造世界一流企业的目标打下更加坚实的基础，为疫后经济复苏和全面小康建设发挥自身的力量。